La différence entre « merchandise licensing » et l’extension de marque par la licence

Le « merchandise licensing »  est l’exploitation de la notoriété et/ou de l’image d’une marque le plus souvent pour la commercialisation d’accessoires divers n’ayant pas nécessairement un lien fort avec les compétences de la marque qu’ils affichent (T-shirts, casquettes, porte-clés…). 

 Avec le « merchandise licensing » le bénéfice pour la marque n’est souvent que financier et ne s’inscrit pas nécessairement dans une démarche valorisante et durable pour la marque.

 Cependant, pour un nombre croissant de sociétés, l’extension de marque par la licence devient un moyen efficace pour augmenter la valeur de leurs marques et générer d’importants revenus. Cette activité se caractérise par la création de produits ou de services d’une telle cohérence par rapport à une marque qu’ils sont perçus par les consommateurs comme une émanation naturelle de l’activité de la société détentrice de la marque et non de celle d’un tiers. La mise en œuvre d’une telle activité s’appuie sur l’étude approfondie du territoire de la marque et sur la pertinence des ses actifs par rapport à d’autres catégories de produits ou de services. Des exemples de cette forme de licence de marque sont les produits de soins corporels Evian Affinity ou les peintures Tollens aux teintes Côté Sud/Ouest/Est !